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准确率

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定义:下拉框在推广过程中,会出现一些极端现象,造成推广不准确,计费出现错误

虽然是少数情况,但也不得不被推广人员考虑进去,同时,聪明的推广人员们充分利用这些极端情况,优化推广效果。


递减词

案例:比如广告主推广的下拉词=“上海网络推广”+“选小张营销”,结果推广结果为下拉词=“上海网络”+“推广选小张营销”,这个时候关键词从上海网络推广编为上海网络,出现了递减的情况,导致推广不准确

原因:原因是优化过度,关键词变得更短,展现量变得更大。展现量变大虽然是好事,但是并不利于客户要求

优化方案:推广人员根据递减词现象启发,提出了串烧布局的推广策略。

公式:

修复型+(胶原蛋白+广告词)

修复型胶原+(蛋白+广告词)

修复型胶原蛋白+广告词

效果:对输入过程进行霸屏,增强用户接受度,同时提高短词上线率,有效降低推广费



图片1.png

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展现移位

案例:本该在下拉框中出的广告,却出现在右侧的热门搜索中,导致推广位置不准确

热议

原因:下拉框相关搜索的数据库与热门议论的数据库是共通的,或者热门议论参考了下拉框的结果

优化方案:根据效果评估,实时降低价格,并推出多样性展示的产品。


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