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推广单元

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定义:推广单元(或称推广组)是搜索引擎竞价后台中,计划层级下的管理关键词/创意的小单位

推广单元-质量度


作用

推广单元的建立,是根据关键词来设立的,一个推广单元里面可以设置很多关键词。之所以要建立推广单元,是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确,推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确,进而也使得账户更加清晰化。

在推广单元中,关键词和创意是多对多的关系,即每个推广单元里的多个关键词共享多个创意,在推广结果展现时,同一关键词可对应多个创意,同一个创意也可能会被多个关键词使用。


设置思路

建立好推广计划以后,要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元,

1.需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于后期管理和评估。

2.需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题唯一,词性句式统一,这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提高点击率。


设置技巧

1.同一单元关键词意义相近,结构相似

2.推广单元的名称要围绕核心关键词来写

3.为一个单元写3-5条密切相关的创意

4.为每一个推广单元设置单独的“主题”

5.按照网民的搜索意图建立推广单元


推广单元-账户结构

其他设置规则

1.一个计划下最多1000个推广单元

2.最多设置20个ip地址排除

3.可对每个计划单独设置推广预算

4.可对每个计划单独设置投放地域(未设置,系统默认使用账户级别的推广地域)

5.每个计划可最多设置200个否定关键词

6.每个计划又可最多设置200个精确否定关键词

7.可对某个计划设置暂停


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